В Александрове началась эпоха колонизации маршрутных автобусов навязчивой рекламой. В салонах нескольких ПАЗиков установлено специальное оборудование, позволяющее транслировать рекламные призывы в виде бегущей строки. По совокупности, все выглядит довольно изуверски.

Вид электронного чуда внутри убитого салона автобуса напоминает пиратский приз, будто водители Александровских маршруток совершили разбойное нападение на какой-то супермаркет или здание аэропорта, где ободрали со стен бегущие строки и повесили их себе «на нос корабля». Возможно, конечно, что где-то проявится эффект дамской сумочки, когда под новую сумочку девушка меняет весь гардероб, но вряд ли стоит ожидать, что нововведение позволит владельцам бегущей строки в салоне быстро подыскать под нее автобус.

Пока еще рекламодатели не прониклись новыми возможностями, содержание объявлений главным образом представляет собой прогноз погоды, астрологический прогноз и рекламу самое себя. Хотелось бы добавить в этот ассортимент трансляцию анекдотов. Правда, это было бы жестоко по отношению к пассажирам, которые едут спиной вперед и не могут видеть бегущую строку. Каково будет им периодически слышать взрывы хохота в салоне, и всякий раз оборачивать голову в тот момент, когда анекдот уже весь уполз.

Довольно самонадеянно в текстах утверждается, что, якобы, такая реклама лучше, чем по телевидению и в газетах. Не знаю, как про телевидение, но про газеты такое сказать — это чушь-бред-ахинея. Скорее всего, новое предложение вряд ли заинтересует рекламодателей, которые стремятся донести до потенциальных клиентов такие вещи, как адрес и телефон. Эту информацию невозможно запомнить в любом транспортном средстве, которое перемещается по улицам города Александров. Подпрыгивание на ухабах и манера вождения шоферов автобусов меньше всего располагают к тому, чтобы достать что-нибудь пишущее и оставить памятную записку, неважно где, в мобильнике или на бумаге. Кроме того, нередки ситуации, когда автобус до отказа забит пассажирами, и единственные люди, которые могли бы сделать запись, то есть пассажиры с местом, просто не видят бегущей строки. Остальные злобно смотрят в окно и вряд ли думают в этот момент о новых покупках.

Тем не менее, эффективного воздействия можно достичь, но во время выборов, вопрос только в том, доживет ли это полезное нововведение до следующих выборов. Впрочем, существуют и другие потребители имиджевой рекламы. Это и борцы за права человека, за чистоту окружающей среды, борцы за права детей, и прочие рекламодатели, чьи финансовые возможности мало отвечают аппетитам «рекламобрателей».

Как бы там ни было, нововведение приятно удивило александровцев. И несомненно, такие автобусы будут пользоваться популярностью, особенно если и в самом деле начнут транслировать анекдоты. Люди, внедрившие это новшество, заслуживают твердую пятерку за предприимчивость. Если бы все так творчески относились к своей работе, мы бы давно уже припеваючи жили в загнивающем капитализме, а не в «реальном мире».

Арнольд Зайцев, Маргарита Елкина