Вы здесь
Главная > Город > Городские дела > Мимо вывесок идя

Мимо вывесок идя

В силу многих обстоятельств, приходится по разной нужде регулярно прохаживаться по городу. Чтобы скрасить как-то однообразность прогулок, нашел себе весьма увлекательное занятие — изучение городских торговых вывесок. Казалось бы, вывески должны служить ориентиром для прохожего и покупателя. Но отнюдь не всегда по названию магазина или иного заведения можно догадаться о его содержимом. Например, в «Трех ступеньках» торгуют не всевозможными лестницами, как мне думалось, а детскими товарами.

«Звездочка» — отличное название для армейского магазина: погоны и звезды к ним, но опять же ассортимент, в основном, детский. Вывеска «Клеопатра» подошла бы для какого-нибудь центра лингвистики или курса иностранных языков, поскольку Клеопатра на самом деле была некрасивая, но образованная женщина, знавшая несколько языков. Но именем неприглядной женщины назвали парикмахерскую. А именем бога Солнца Фаэтона, разбившего отцовское средство передвижения, назвали магазин для автомобилистов (наверное, там торгуют теми запчастями, которые получились после божественной аварии). В «Апельсине» никогда не продавались цитрусовые, а в перепрофилированном «Петушке» торговали яйцами. Ну, а название «Четыре сезона» на улице Ленина вообще дает большой простор для фантазии (мне, например, как и большинству сограждан, четыре сезона подряд нужен хлеб и туалетная бумага). А в магазине торгуют обувью и сопутствующими аксессуарами. Есть еще торговый дом с мало кому известным названием «Зов». Чтобы обозначить в рекламных объявлениях местонахождение павильончиков, расположенных в нем, хозяева обычно делают приписку вроде этой: «Торговый дом напротив старой проходной». Не лучше ли перепрофилировать заведение в рюмочную и сменить вывеску на «Вечный зов»? Тогда нужды объяснять покупателям, где оно находится, не будет.

Иногда, не мудрствуя, хозяева называют свое детище всем понятным прилагательным, которое должно намекать на высокие качества заведения. Вот был у нас в городе банк «Надежный» (только, видимо, не выдержав испытание временем на надежность, куда-то подевался). Был павильончик «Вкусная еда» на Вокзальной улице, но на его месте теперь почти достроенный новый дом с офисным центром, куда должна со временем переехать и наша редакция. Зато остался магазин «Хороший», переживший пожар в соседнем магазине и прочие катаклизмы. Наполовину исчезло и название магазина «Дары природы», в котором, впрочем, уже давно не торгуют сельхозпродукцией. На вывеске ныне только одно слово — «Дары». Под дарами ныне подразумеваются сантехнические изделия, бытовая химия и садовый инвентарь.
Должен с грустью заметить, что многие вывески, которые я сфотографировал всего каких-то пять лет назад, уже исчезли из городского ландшафта. Но зато можно проследить общую «вывесочную» тенденцию. В городе так и не появились вывески с мужскими именами, поскольку владельцы по-прежнему называют свои заведения именами жен и дочерей. В городе по?прежнему мало неоновых и прочих «легкобьющихся» вывесок. И что по-прежнему дань при наименовании магазина будет отдаваться звучному слову, а не его историческому контексту.

И, тем не менее, — будьте внимательны к тому, мимо чего ежедневно ходите. Вывеска — не просто указатель специализации магазина. Это уже наша история.

Капитон Копалкин,
фото Анны Феклистовой

Оцените материал

Один комментарий на “Мимо вывесок идя

  1. Нет больше магазина «Хороший», вместо него теперь магазин «Центральный». Как все скоротечно в мире вывесок.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Я не робот.

Top
Adblock detector