В Александрове с рабочим визитом побывал председатель комитета по туризму администрации Владимирской области Игорь Каверзин. Новоиспеченный функционер рассказал о внимании со стороны администрации области к туристическому потенциалу Александрова.

Сто миллиардов на туризм

Игорь Каверзин рассказал о стратегических векторах развития туризма на региональном уровне, о турпотенциале, которым обладает Владимирская область, и о том, как это можно использовать местным властям.

С сентября 2018 года на федеральном уровне произошла передача полномочий по развитию туризма от Министерства культуры к Министерству экономического развития. Хотя музеи и остались в поле деятельности Минкульта, но такое переподчинение должно явно сказаться на специфике работы Ростуризма. И Игорь Каверзин прогнозирует в ближайшее время появление определенных программ продвижения отечественного турпотенциала. Это предположение подкреплено разработкой дорожной карты туриндустрии до 2030 года и планами правительства по выделению на реализацию более ста миллиардов рублей.

Изменения коснулись и региона: после смены губернатора и губернаторской команды сферу туризма курирует врио первого заместителя губернатора по экономическим вопросам. Игорь Каверзин отметил, что он не сторонник того, чтобы говорить, что «раньше при предыдущем руководителе комитета по туризму все было абсолютно плохо»: «Какие-то заделы были совершены, что-то не успели. Я учитываю те вещи, которые были сделаны предыдущими руководителями, но мы ставим и новые амбициозные цели по развитию туризма».  Одно из активных направлений, реализуемых сейчас в сфере туризма Владимирской области, — это подход к формированию кластеров, которые помогут повысить эффективность туриндустрии и принять участие в федеральной целевой программе въездного туризма.  Ранее регион не участвовал в этой программе, но областная администрация сейчас делает все возможное, чтобы туда попасть хотя бы двумя-тремя кластерами. Правительство будет выделять деньги на создание инфраструктуры (газ, свет, дороги и т.д.), но основные средства — это инвестиции бизнеса. Польза при этом есть и для местных жителей. Например, при строительстве пятизвездочного отеля частным инвестором в Тверской области хорошие дороги и возможность газификации получили две соседние деревни.

Как привлечь туриста?

В 2014 году появился Совет по туризму при областной администрации Владимирской области, но собирался за время существования всего два раза. В апреле этот Совет по соглашению с губернатором будет переформирован и будет состоять из двенадцати профильных комиссий (по музеям, по туроператорской деятельности и т.д.). В комиссии должны войти представители муниципалитетов. Собираться будут два-три раза в год, а в конце года — собрание с подведением итогов, что сделано в туриндустрии за 2019 год.

Еще одним важным шагом в развитии региональной туриндустрии будет улучшение городской среды. Три основных кита, на которых держится туристический поток: объекты показа, инфраструктура гостеприимства и комфортная городская среда.  Наша задача, чтобы в высокий сезон городская среда, общественное пространство, парки, площади, пешеходные зоны, смотровые площадки, фотозоны были бы комфортны и привлекательны для туристов.  Туристы фотографируются на фоне наших объектов, выкладывают в социальные сети и благодаря этому происходит продвижение наших городов и растет турпоток. Современные маркетологи говорят о том, что контент, сгенерированный пользователем, вызывает больше доверия, нежели официальный контент. Одно дело, что написал собственник, другое дело — какие отзывы об этом в Интернете. И мы с руководством района проведем в Александрове несколько семинаров по формированию гостеприимной среды. Поговорм о том, чего не хватает на наших площадях, на наших пешеходных зонах. Что-то из этого можно сделать «малой кровью» без привлечения больших инвестиций. Что-то нуждается в серьезных денежных вливаниях. Это все выстраивается в дорожную карту и реализуется теми или иными шагами«.

Для продвижения областного турпродукта, Игорь Каверзин призвал использовать имеющиеся интернет-ресурсы. Например, официальный интернет-портал Владимирской области (www.vladimirtravel.ru), который вошел в семерку лучших региональных туристических порталов России. А в тройку лучших турпорталов вошел еще один неофициальный портал (www.tourism33.ru). Сейчас сотрудники комитета начали компанию по развитию туристических дисцинаций в социальных сетях, которые, по мнению Игоря Каверзина, являются хорошими действующими инструментами.

Эдуард Егоров,
фото автора.

НАША СПРАВКА

Игорь Каверзин родился в Иркутской области в 1981 году. Стал жителем Владимирской области в 2004 году, когда перевелся в аспирантуру ВлГУ. В 2006 г. стал кандидатом наук. Работал менеджером по продвижению газеты «Призыв», бизнес-тренером в «Высшей школе управления», занимал руководящие посты в коммерческих структурах. В 2006 году Каверзин стал работать во «Владимирском институте бизнеса», а с 2014-го — возглавлять его. В 2014-2017 годы был президентом и председателем экспертного совета премии в области событийного туризма «Russian Event Awards». А в 2018-м возглавил Международную академию развития туриндустрии.
Игорь Каверзин занял должность председателя комитета по туризму администрации Владимирской области после Елены Перескоковой, которая покинула этот пост 2 ноября 2018 года по собственному желанию.